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Comment se passe le lancement du Model 3 de Tesla ? La réponse en Insights

En faisant de l’analyse de données, Netvibes vous fournit des insights capables de répondre aux questions que vous vous posez très certainement dans le cadre de votre activité professionnelle. Pour illustrer cette démarche, nous avions analysé il y a quelques mois le Master Plan de Tesla et cherché à savoir si Elon Musk était en bonne voie d’atteindre les objectifs qu’il s’était fixés en 2006. (Cliquez ici pour en savoir sur les résultats de cette étude.)

Toujours dans cette optique, nous avons récemment organisé un webinar au cours duquel nous avons mesuré le succès du lancement du Model 3 de Tesla grâce aux données publiquement disponibles. Nous avons pour cela commencé à suivre l’évolution du lancement du Model 3 dès la mi-juillet, c’est-à-dire quelques semaines avant la livraison des premiers exemplaires du véhicule, avec un dashboard Netvibes. Nous pouvons désormais identifier les premières tendances et les sujets qui se dégagent.

Cliquez ci-dessous sur la vidéo du webinar pour regarder l’analyse complète menée sur Tesla.

 

Voici quelques-uns des insights mis en évidence :

Questions :

  • Le public fait-il bien la différence entre le Model 3 et le Model S ?
  • Où en est Tesla de ses objectifs de production du Model 3 ?
  • Comment les différentes caractéristiques du Model 3 sont-elles accueillies par le public ?
  • Quelles répercussions la phase de lancement a-t-elle eu sur l’image générale de Tesla ?

Insights :

  • Il n’y a aucune confusion entre le Model 3 et le Model S

Le Model S et le Model 3 étant souvent cités ensemble, on pourrait craindre que le grand public n’ait pas bien saisi les différences qui existent entre ces deux modèles. Pour savoir si tel était le cas, nous avons analysé la teneur des échanges au cours desquels les interlocuteurs du grand public comparaient les modèles ou laissaient transparaître s’ils étaient oui ou non capables de faire la distinction. Nous avons donc examiné le vocabulaire qui pouvait être employé pour exprimer ces idées. Nous avons en outre utilisé des opérateurs de proximité afin de garantir la justesse des résultats.

Il en ressort qu’il n’y a globalement aucune confusion entre les deux modèles. La plupart des gens comprennent que le nouveau Model 3 n’est pas un véhicule haut de gamme dernier cri mais une berline qui se veut plus accessible.

Tesla Model 3 versus Model S

  • Tesla a globalement réussi à atteindre ses objectifs de production du Model 3 mais les chiffres d’octobre laissent perplexe

Tesla s’est fixé des objectifs de production très ambitieux pour le Model 3. Celui-ci représente le plus grand défi de l’histoire de l’entreprise et révèlera si elle est capable de passer d’une production confidentielle de véhicules de luxe à une production à grande échelle. Pendant ce temps, plus de 500 000 clients attendent que leur précommande, passée il y a plus de 18 mois pour la moitié d’entre eux, soit honorée et ont les yeux rivés sur les différentes étapes du lancement du véhicule.

En observant les données, on peut voir que les objectifs étaient bien plus facilement réalisables lorsqu’ils étaient plus modérés. Les chiffres de production de juillet, août et septembre sont en effet en accord avec ceux visés alors que ceux d’octobre se situent très loin des objectifs. Il est encore trop tôt pour savoir s’il s’agit d’un hiatus qui pourra être corrigé ou de la preuve qu’une augmentation exponentielle des capacités de production n’est pas un objectif réaliste et que Tesla devra s’en tenir à une progression plus linéaire.
Tesla Model 3 production chart

  • Les caractéristiques du Model 3 sont bien accueillies

Nous avons ensuite observé quelques caractéristiques précises du Model 3 pour savoir si le véhicule répondait aux attentes du public. Nous avons regardé pour chacune d’entre elles si elles étaient traitées positivement ou, au contraire, négativement.

Soulignons que nous n’avons pas eu recours ici à de « l’analyse de sentiment » car il fallait que nous menions une analyse beaucoup plus poussée. En effet, les passionnés ayant tendance à s’exprimer dans leur propre jargon, nous avons dû veiller à bien comprendre l’essence de leurs échanges. Les graphiques figurant ci-dessous représentent ces derniers en fonction des termes employés. Seuls les termes remontant avec les opérateurs de proximité utilisés lors des recherches faites sur le sujet principal de l’analyse ont été pris en compte dans les résultats.

Il s’avère qu’il n’y a dans l’ensemble aucune inquiétude à avoir à l’égard des caractéristiques essentielles du Model 3. Le grand public semble pour le moment satisfait et il faudra attendre que de plus en plus de monde conduise son Model 3 personnel pour savoir si cette impression se confirme.

Sentiment analysis of Model 3 features

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Netvibes Tesla dashboard

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